Коломна — не просто исторический город на карте, а пространство, где прошлое звучит в каждом шаге, приглашая к неспешному разговору со временем. Здесь, среди переплетения посадских улиц, купеческих особняков и яблоневых садов, в 2016 году родилась идея первого в Коломне и одного из первых в России частных визит-центров.
Перед грядущим десятилетием Музей-Навигатор меняет название и фирменный стиль.
Команда музейного кластера «Коломенский посад» совместно с бюро ребрендинга klubok concepts & design рассказывают, как удалось создать визуальный язык, соединяющий дух исторической Коломны с современным восприятием путешествия — медленного, осмысленного и личного.
«Коломенский навигатор», именно так теперь называется визит-центр, — культурный путеводитель, который помогает каждому гостю не просто увидеть Коломну, а почувствовать её, вплести свою историю в ткань города.
Формы
Графический язык «Коломенского навигатора» строится на метафоре соединяющихся точек — маршрутов, судеб, историй, которые складываются в общий узор городской ткани. Система элементов напоминает карту путешествия: нет заданных треков, каждый может выстроить свой маршрут, проходящий через значимые для него места.
Идея маршрута — не механического перемещения, а живого исследования — зафиксирована и в дополнительных графических формах. Они передают ощущение динамики, мягкого движения и постоянного открытия.
«Важным открытием стало осознание, что сам процесс построения маршрута — уже ценность. Не заранее заданный трек, а возможность соединять смыслы, идти своим темпом и своим путём. Мы осознали: надо оставить пространство для того, чтобы у каждого сложилась своя нить», — комментирует Екатерина Горбунова, креативный директор бюро ребрендинга Klubok concepts & design
Знак
Работа над фирменным стилем началась с поиска глубокой метафоры. Как соединить воедино историческое наследие и личный опыт путешествия? Ответ нашёлся в самом месте: в доме, где разместился визит-центр, с 1940-х по 1960-е годы располагалась керосиновая лавка. Так появился образ лампы со звездой внутри — тихого, надёжного света, который помогает находить путь в городском пространстве.
Лампа с путеводной звездой стала фирменным знаком проекта. Она символизирует бережное сопровождение, путеводный свет и уважение к индивидуальному выбору каждого путешественника. Это приглашение остановиться, почувствовать, всмотреться в город и себя.
Екатерина Горбунова: «Вдохновением стала сама Коломна — её характер, истории гениев места, многослойность городского пространства и хитросплетение улиц. Мы стремились передать ощущение города как живого организма, где всё связано между собой — маршруты, события, люди. Визуальные образы (соединение точек/путь, лампа с путеводной звездой внутри как символ пути и обретения, безопасности и света, заботы и тепла) выросли из попытки зафиксировать это тихое, но глубокое внутреннее движение Коломны сквозь время».
Цвета и шрифты
Цветовая палитра фирменного стиля родилась из самой Коломны. Вдохновением стали уютные фасады посада, тёплые тона резных наличников, весеннее цветение садов, мягкая зелень Бобренева луга за Москвой-рекой.
Эти оттенки — земные, спокойные, живые, без искусственной яркости. Они передают ощущение укоренённости, памяти места и уважения к его естественному ритму. Каждый цвет получил свое название: «Фасады на посаде», «Кремлёвский изумрудный», «Резные наличники», «Трава на коленках», «Влюблённость в Коломну».
Для текстов выбран шрифт Maregraphe Caption — лёгкий и дружелюбный, гуманистичный по характеру. Он поддерживает атмосферу «Коломенского навигатора»: открытость, внимательность к деталям, ясность без излишней декоративности.
Коломна, которая рассказывает…
Визуальный стиль «Коломенского навигатора» — это не застывшая форма, а живая система, способная расти вместе с проектом. Гибкая структура соединяющихся точек позволяет строить новые маршруты, открывать новые направления: событийные форматы, образовательные проекты, цифровые сервисы.
Екатерина Горбунова: «В ней также заложено место и для человеческой истории: каждая новая точка, каждая новая встреча будет органично “врастать“ в этот узор. При этом система остаётся устойчивой и узнаваемой, но в то же время живой, как сама Коломна».
Новый фирменный стиль воплощает главную идею проекта — изменить само восприятие путешествия, превратив его из беглого осмотра достопримечательностей в глубокий и личный диалог с городом. Здесь путь — это не просто карта маршрута, а медленное, вдумчивое соединение с местом через внимание, любопытство и внутреннюю сонастройку. И символом этого подхода стала лампа с путеводной звездой — знак, который словно приглашает остановиться, всмотреться, прочувствовать пространство вокруг себя. Она напоминает о том, что настоящие открытия рождаются в уважении к собственному ритму и живому дыханию города.